今年7月，住建部公布了第二批全国特色小镇名单，共有276个小镇入选，加上2016年10月首批入选的127个小镇，目前共有403个由官方认定的国家级特色小镇。这一场集聚了政府、企业、资本等多方力量的竞争已进入白热化阶段。
特色小镇正在成为竞相追逐的新风口，这场发轫于浙江继而走向全国的新型城镇化建设已成燎原之势。按照国家层面的计划，未来3年内，全国要培育1000个特色小镇。
为什么要大力发展特色小镇？
放在更高维度来看，作为中国新型城镇化战略实践的主战场之一，特色小镇承担着促进城乡一体化、加快经济结构转型的重任，被寄予厚望。
从商业潜力的层面而言，作为一个长期建设方向，特色小镇所释放出红利，将有效拉动投资、产业、消费等方面的持续增长。对企业和社会资本来说，充满着巨大的机遇。
IP时代该怎样打造特色小镇？
特色小镇IP是自身“特”的显示和提炼，也是特色小镇特色产业的描述。只有挖掘产业的内容及活力，制定产业的扶持及优惠政策，用产业的活力带动整个产业链的发展，形成良好的供需关系，这才是特色小镇的发展动力和可持续的基础。
纵观目前特色小镇发展，其IP属性种类较多，如影视IP、动漫IP、农业IP、音乐IP、金融IP、汽车IP等不同IP属性。特色小镇通过挖掘和发现IP属性，打造自身发展特色，找到小镇发展特色灵魂产业的支撑，才是发展特色小镇的根本所在。
共建、共创、共享，打造国家级特色小镇
由云南城投集团旗下的玛御谷温泉投资有限公司打造的玛御谷温泉小镇，是云南省重点扶植的温泉主题特色小镇项目。
小镇秉承“大旅游、大健康、大休闲”的战略，“重点在产业导入，关键在商业运营”的理念，不仅积极引进全球性大品牌，汇聚国际化品牌优势，同时结合本土化资源特色，吸引中小型商户入驻，形成千帆竞发、百舸争流的发展氛围。
目前，已与新加坡悦榕集团、法国Club Med（地中海俱乐部）、宋庆龄和平天使幼儿园、大理自在、柴米多等多家国际国内知名品牌达成长期战略合作。在将原生态资源与传统农耕文化完整保留的同时，与时代并肩前行，营造温泉康养的田园慢生活方式，打造“宜居、宜养、宜游、宜业”的温泉康养度假小镇。
玛御谷温泉小镇，109㎡—179㎡新中式庭院，天然温泉入户，首创的山地复式多花园设计，在你的腾冲别院儿，过自在、暖心、不将就的日子。