企业品牌的重要性大家都很清楚了，在企业品牌宣传之前应该先从企业定位开始，品牌定位的目的就是有效聚焦顾客心智，挖掘出更好的突破点，让品牌脱颖而出。当品牌定位确立后，接下来我们要做就是围绕着品牌定位，塑造符合定位的品牌形象，制定品牌宣传方案时一定不要忘记从消费者的角度去客观分析，品牌宣传的目的让消费者产生认知和信任，最终达到产品营销的目的。
但是很多企业在制定推广方案的时候容易顾此失彼，要么是“完全处于自身利益”，要么就是“完全满足顾客利益”。品牌推广的核心在于内容的传播，如何把企业品牌形象传播出去，打造优良的品牌形象，是品牌推广最关键的地方，在传播过程中“软文传播”由于其经济、快速、灵活、权威的特点，作为一种非常重要的宣传工具越来越被广大企业所认可。
随着宣传方式的发展，互联网已经成为企业产品、品牌推广不可或缺的一部分，甚至成了企业品牌宣传中最重要的一部分。软文传播网认为借助网络的力量，软文传播又上升到了一个新的高度和广度。软文传播主要是指企业为了达到品牌宣传、产品推广的目的，将要推广的品牌、产品等相关信息进行创作处理，让用户在获取信息价值的同时不知不觉中接收到企业产品推广的信息。
随着互联网时代的发展，“软文传播”与“互联网”的结合，让这种创新营销宣传形式兼具了两者的优点：既具有新闻的权威性，又具有互联网营销的传播速度快、成本低等特性。从营销宣传的角度来看，我们可以将软文传播定义为：软文传播推广是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段，它在整个品牌宣传过程中起到举足轻重的作用，一个好的创意需要内容宣传的支持，可见品牌在互联网上的传播已经离不开软文传播。
众所周知，品牌宣传的过程是把人们对企业产品的模糊认识清晰化的一个过程，是使人们对一件商品从陌生到熟悉再到需求的一个过程，最终结果无非就是提高企业品牌、产品的知名度与美誉度，最终达成销售的目的。但无论是对于传统企业还是从事互联网的企业，软文传播网认为广告可以让消费者快速地知道企业的产品，但是无法能让消费者准确、全面地认识产品，进而认可产品，产生购买行为，而通过软文传播这种经济，快速，灵活，权威的宣传形式，正是软文传播不可取代的优势。