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  • 汤臣倍健深耕益生菌细分品类 发挥协同放大效应

  • 时间:2019-06-18 新闻来源: 北京视窗
    • 2019年4月,汤臣倍健在中国线下渠道发布4款Life-Space的益生菌固体饮料,此举意在深耕益生菌细分品类,发挥协同放大效应。

      据悉,此次发布的产品覆盖婴幼儿、儿童、成人及孕妇人群,进驻渠道包括药店、商超、母婴店,以及线上天猫旗舰店等。作为汤臣倍健的战略举措,引发了国内市场对益生菌补充剂的关注。

      近年来,全球益生菌市场快速发展,其中益生菌补充剂市场已经成为增速最快的健康食品细分领域之一。欧睿数据显示,2017年,全球益生菌产品(包括益生菌补充剂与益生菌酸奶)市场规模达到360亿美元。根据《杜邦营养与健康中国益生菌市场专项调研2018》数据,预计至2021年,中国益生菌补充剂市场规模将超过300亿元,年复合增长率20.6%。如将益生菌普通食品一并考虑,根据中国保健协会公布的数据,2020年中国益生菌市场将达到 850 亿元人民币规模。

      实际上,中国益生菌市场尚处于初步发展阶段。

      但我们也可以看到目前国内市场仍然缺乏被大众广泛认可的专业益生菌品牌。同时,产品多聚焦于婴童群体,在其他的细分人群中暂未形成规模,消费者缺乏对益生菌的深度认识,市场仍有待培育。诸多企业也从中看到益生菌市场潜力,纷纷瞄准这片蓝海。汤臣倍健掷重金出海并购,并于今年4月迅速推出Life-Space中国线下产品,看重的也是快速爆发的益生菌补充剂市场,瞄准中国益生菌细分领域,谋求打开全新的市场格局。

      进口品牌借助中国企业在国内的成熟渠道“弯道超车”,是目前主流的市场战略,可给并购双方带来双赢局面。LSG也将借助汤臣倍健的线下渠道拓展国内市场,双方实现协同放大效应。

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