11月5日，第四届中国国际进口博览会（以下简称进博会）在上海如期举办，经过三年的发展，进博会国际采购、投资促进、人文交流、开放合作的四大平台功能被不断放大，这不仅是经贸盛宴，也是一场文化盛宴，而人文交流在促进国际间贸易合作中也起着不可替代的推动作用。北京，中国文化的代表之一，在这座历史古都与世界潮流接轨的进程中，各优质商圈和商业项目的贡献功不可没，其中作为全国示范步行街的王府井大街以及北京购物中心模式的开拓者东方新天地，则作为首都文化与商业的综合载体，首次亮相第四届进博会，向世界展现北京的金字招牌，并助力本届进博会的成功召开。
王府井步行街与东方新天地联袂首秀 呈现“金街”风采
为充分利用好进博会人文交流平台，从上一届进博会开始便设置了综合形象展示区、国家级步行街、中国旅游等人文展示项目。以此为契机，本次进博会中，北京市商务局、王府井管委会牵头联合王府井商业步行街首次参展。展台位于国家级步行街板块W1，在360平米的区域内以融合、开放为指导理念，从文化金三角、城市会客厅、故宫以东城市盲盒、品牌IP打卡区等多维度，通过局部微缩街区风景、数字化展现、沉浸式互动体验等形式，向观展观众展示王府井大街作为国家示范步行街的历史沿革、时尚引领及发展蓝图。
（时尚符号与历史文化相碰撞的王府井步行街展台）
在展台整体“流金岁月”的氛围下，其正中一抹清新的冰雪元素格外醒目，这就是东方新天地打造的“容融世界 京彩天地”主题展。同样是首次参加进博会的东方新天地，在北京开创了shopping mall的全新商业模式，不仅是王府井商圈的地标建筑，在北京市范围内也具有标杆性地位。依托区位优势和东方广场商业综合体的集群效益，东方新天地为入驻品牌提供卓越营商环境，为顾客提供高品质、精英化的消费体验。
（东方新天地堪称王府井商圈乃至北京市的商业标杆）
本次东方新天地的进博会首秀，以其强大的品牌优势结合冰雪元素，携手挪威国宝级品牌HELLY HANSEN、专业滑雪运动品牌SPYDER，搭载创意数智互动，共同打造吸睛视觉效果。
（东方新天地首秀进博会，凸显品牌优势融合冰雪元素）
已有百年历史的HELLY HANSEN，以其航海及滑雪装备的专业性享誉全球，该品牌于今年7月在东方新天地开业的全新形象店则首次为国内消费者带来专业运动体验。本次进博会展出的首发单品北极巡逻模块化派克大衣，其3件独立夹克的多层次组合设计，能更好控温以适应极端环境甚至足以应对极地科考。
（HELLY HANSEN首发单品北极巡逻模块化派克大衣）
因滑雪而生的专业运动品牌SPYDER，以科技和创新助力竞技赛事，更引领着现代都市健身及高端生活方式的风潮。本次进博会现场以概念情景展示了该品牌男女各一款专业滑雪服，增强代入感的同时更让人眼前一亮。
（通过概念情景展示的SPYDER专业滑雪服）
除了静态展示以外，东方新天地还通过独特的三段错落拼接式曲面大屏，循环播放项目及品牌宣传视频，使与会观众更加深入了解其商业内核；并利用3D打印技术打造冰雪运动主题伴手礼，传递联通世界的诚挚心愿。
（创意曲屏及3D打印伴手礼增添更多数智细节）
进博会成为多元文化交流的一大平台
进博会既是贸易投资的平台,也是多元文化交流的大舞台。加之今年大力推进的国际消费中心城市培育建设，商品经济也会成为文化交流的强劲推手。
以此为基础，无论是在进博会这一平台还是今后的长期发展中，相信文化与商业的融合，必将产生互相带动促进的深远意义。