近几年,随着市场竞争愈发激烈,品牌亟需扩大自己的知名度来增加市场份额,冠军代言作为一种常见的品牌营销手段,已经被广泛应用于各个行业。它确实可以通过冠军的形象、成就和影响力来提升品牌的知名度和信誉等,比如安踏就邀请到了去年在冬奥会夺冠的谷爱凌为其代言,品牌国民度和好感度飙升。
当然,我们也能看到一些冠军代言的负面新闻,比如最近拿下伦敦马拉松冠军的肯尼亚运动员凯尔文·基普图姆,他作为中乔体育的代言人,在伦敦赛事中穿着耐克装备比赛,而非中乔体育的运动产品,多少有些打脸品牌方的意味,中乔体育也为此在微博陆续发布两份声明,指出这是违约行为。
那么冠军代言到底意味着什么呢?一方面,品牌一般会选择与自身定位和价值观高度契合的冠军代言人,选择冠军作为代言人,充分说明企业有着一定的媒介资源和强大的实力,毕竟找冠军合作是十分消耗人力物力的。另一方面,冠军在选择合作品牌时也是十分谨慎的,相信大家也看到过不少品牌方出问题代言人也一并被告的事件。所以,当一个品牌选择冠军代言时,也说明是冠军选择了品牌。冠军在面对代言选择时,往往会从多个维度去考虑,品牌的诚信度、产品质量、实力背景……综合过关不仅是为自己的名誉上保险,也是为品牌面向的客户负责。可以说,冠军代言是很好的“双向奔赴”的结果。
各行各业都有冠军代言,除了大家熟知的体育、时尚、美容等行业,近几年大热的宠物医疗赛道也出现了冠军代言的品牌,像做医疗影像设备的谛宝诚就做的很好。这次他们邀请到了三位世界冠军,分别是游泳世界冠军唐奕、田径冠军孔令微和单板滑雪世界冠军李爽,既体现了企业的强大背景和实力,也十分契合企业形象和产品质量。相信谛宝诚此番与世界冠军合作,今后也将会以冠军的标准要求自己,品牌调性“更高”、自主创新“更快”、 产品质量“更强”。当然,正如上文提到的,谛宝诚此番操作也能说明其企业实力的强大和产品的优质,让三位冠军能共同选择,确实是十分值得信赖的。
据悉,谛宝诚作为行业头部设备制造商,其产品在业内认可度非常高,有了强大的技术实力和优秀的产品产出,希望谛宝诚能通过此次的冠军代言迈进品牌发展新阶段。同时,谛宝诚的例子也为其他同行做出了参考,选择好代言人可以进一步助力品牌快速发展。