2024年3月14日，“2024老字号嘉年华（浙江）启动仪式——全省老字号巡回展衢州站”活动正式拉开帷幕。本次活动由浙江省商务厅指导，衢州市商务局、衢州市文化广电旅游局、柯城区人民政府主办，浙江省老字号企业协会承办。浙江省商务厅总经济师朱军、衢州市人民政府副市长田俊、浙江电视台好易购频道总监李秀平、衢州市人民政府副秘书长张金华、浙江省老字号企业协会会长刘俊、衢州市商务局局长郑文建莅临活动现场.
本次活动以“品味老字号，国潮新消费”为主题，由浙江省老字号企业协会 2023 年度会员大会、老字号商贸对接会、启动仪式、老字号主题馆展、老字号线上打卡文化体验等多项内容，共有100余家省内外老字号企业参展，活动自3月14日持续至3月17日。
浙江省老字号企业协会执行会长丁惠敏作年度协会工作报告，随后，会长刘俊发布了2024年的工作规划。协会将在确立国潮主题等六大方面重点发力，全面推进我省老字号守正创新发展工作。
在商贸对接会上，衢州中华老字号企业代表百泽坊掌、善蒸坊、邵永丰分享了品牌传承历程和创新发展之路。随后，浙江广电集团好易购频道总监助理田烟立作老字号国潮数字产业园主题演讲，对浙广电联合浙江省老字号企业协会在老字号数字赋能的创新模式——老字号国潮数字产业园做了全面阐述，随后进行了签约仪式。
启动仪式上浙江省商务厅总经济师朱军作致辞，他指出浙江是全国最早开始系统谋划老字号保护发展工作的省份，振兴老字号的“浙江模式”全国领先，浙江在2023年完成了浙江老字号复核及新一批浙江老字号的认定工作，目前全省已有中华老字号品牌124个，浙江老字号品牌560个。其中，衢州的老字号企业交出了优秀的答卷，其深厚的文化底蕴和灵活的发展模式极具浙江特色，期待在2024年在促销费、惠民生中做出更出色的成绩。
启动仪式上还发布了2023“鲜辣衢州”四名评选结果、“鲜辣衢州”万里行出征授旗，随后，由浙江省老字号企业会与浙江广电集团共建的老字号国潮数字产业园宣传片正式发布，成为浙江数字赋能的又一创新举措。
老字号主题馆展区人潮涌动，百泽坊、刘家香、朱府铜艺等浙江老字号，张顺兴号、壶山林氏、闽津茉莉等省外老字号企业不仅展示了各自的经典产品，还通过现场制作、互动体验等形式，让群众近距离感受到传统工艺的魅力。
尤其值得一提的是老字号特色文化沉浸式活动--国潮秘境线上快闪版带来了老字号全新的数字化体验模式：一部手机了解衢州本地老字号百泽坊的前世今生，以线上剧本杀边逛边玩老字号游戏，这一极具趣味的国潮新体验备受欢迎。
本次活动预计四天人流量将突破十万人次，现场各个老字号品牌的销售额将破千万。老字号嘉年华巡回展的举行，是老字号不断与现代市场接轨，创造出一系列符合现代消费者口味的产品和体验,也是老字号助力美好生活的重要举措。